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ebay賣家如何做好標(biāo)題優(yōu)化?

李俊松???發(fā)布時(shí)間：2019-07-29 16:45:20

　　ebay老手都知道，影響搜索排名結(jié)果的因素很多，包括相關(guān)性分析、listing質(zhì)量評(píng)分以及業(yè)務(wù)規(guī)則評(píng)分等。標(biāo)題就是其中相關(guān)性的一種，在一定程度上，決定了與目標(biāo)用戶的匹配度，還能提高搜索排名。那么如何做好標(biāo)題優(yōu)化呢?

　　關(guān)鍵字、標(biāo)題優(yōu)化——整體的優(yōu)化過(guò)程如下：

　　1、分析你要優(yōu)化的Listing的現(xiàn)狀以及店鋪的現(xiàn)狀，比如：店鋪的DSR、當(dāng)前l(fā)isting的每日銷量，訪客數(shù)，轉(zhuǎn)化率。

　　2、選詞的時(shí)候我們要注意不同的Listing有不同的選詞策略，流量低、銷量低的listing要選擇在線。Listing較少的關(guān)鍵詞，錯(cuò)開的與同行的競(jìng)爭(zhēng)，有助于提升曝光和轉(zhuǎn)化。

　　基礎(chǔ)流量和銷量的listing，要選擇搜索量不是最高，但是轉(zhuǎn)化率高的詞，可以幫助增加曝光和提升銷量。高銷量listing，找搜索量最高的相關(guān)詞，以最大可能提升曝光和銷量。

　　接下來(lái)就是在專注的垂直領(lǐng)域收集關(guān)鍵詞，建立詞庫(kù)，建立詞庫(kù)時(shí)我們要區(qū)分主關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。當(dāng)我們建立豐富的關(guān)鍵詞詞庫(kù)后，就可以為后續(xù)的組詞做好充分的準(zhǔn)備。(PS：收集詞庫(kù)時(shí)要注意了解目標(biāo)客戶地區(qū)國(guó)家的網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，不同地區(qū)國(guó)家搜索習(xí)慣會(huì)有所差異。)。

　　3.組詞在說(shuō)組詞之前，我們先了解一下eBay上標(biāo)題的一些特點(diǎn)，大家都知道eBay標(biāo)題中最多是80個(gè)字符，字符是從左向右展現(xiàn)的，在不同設(shè)別和瀏覽模式下展現(xiàn)的標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也有不同。

　　我們的關(guān)鍵詞要盡量展現(xiàn)在左邊，以兼容更多設(shè)備中的展現(xiàn)。在eBay中的產(chǎn)品名就是標(biāo)題的主關(guān)鍵字，如果有品牌，可以優(yōu)先放品牌的關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾就是基于產(chǎn)品的參數(shù)，型號(hào)，顏色，使用等一些信息。
 

　　做ebay標(biāo)題的優(yōu)化需要做到以下幾點(diǎn)

　　1、盡量寫滿80個(gè)字符，重點(diǎn)前55個(gè)。

　　2、標(biāo)題格式按 用戶硬性需求 + 產(chǎn)品核心詞 + 產(chǎn)品特性詞 + 用戶軟性需求 來(lái)步驟，前面兩個(gè)是重要的，后面2個(gè)看字符而定。

　　3、副標(biāo)題是不必須的，因?yàn)槭召M(fèi)，但是副標(biāo)題對(duì)點(diǎn)擊率有較大的影響，類似PPC的描述，適用于一些非產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳。

　　4、用戶搜索詞在標(biāo)題中出現(xiàn)會(huì)有很大的影響因素，但是頻度沒(méi)明顯效果，不必要搞堆徹。

　　5、最重要的一點(diǎn)：標(biāo)題是給用戶看的，盡量按2的格式寫。關(guān)于標(biāo)題自動(dòng)生成，目前還是以程序自動(dòng)組成，然后進(jìn)行人工干預(yù)進(jìn)行調(diào)整為主。未來(lái)基于大數(shù)據(jù)分析來(lái)配合刊登工具自動(dòng)生成標(biāo)題，不需要人工干預(yù)，也是能提高刊登效率的一種方法。
 

　　測(cè)試評(píng)估

　　當(dāng)我們完成了一個(gè)標(biāo)題的優(yōu)化后，要進(jìn)行 A 、B Test的測(cè)試來(lái)評(píng)估標(biāo)題優(yōu)化的效果，方法是在相同的SKU的中進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行不同版本的效果對(duì)比。以及自身優(yōu)化前后的瀏覽量、售出、成交率的變化。

　　最后評(píng)估是否達(dá)到我們優(yōu)化標(biāo)題的效果。大家可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，不斷嘗試，總結(jié)出適合自己的標(biāo)題關(guān)鍵字優(yōu)化方法，適合自己的才是最好的。
 

　　Ebay賣家如何做好標(biāo)題優(yōu)化?通過(guò)上述完成的標(biāo)題優(yōu)化流程，相信大家對(duì)于如何標(biāo)題優(yōu)化，都以非常清楚了。值得注意的是，標(biāo)題的優(yōu)化最好一次性搞定，如果問(wèn)題較多，那么階段性實(shí)時(shí)，這樣不至于影響搜素引擎對(duì)店鋪有不好的評(píng)價(jià)。

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