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法國電商市場概況：64%的消費者喜歡網購

liangs???發布時間：2022-01-20 18:20:11

　　根據市場軟件解決方案Mirakl在法國對1000名消費者進行的最新研究顯示，大多數法國人更喜歡在有第三方賣家的電商平臺上網購。對跨境賣家來說，選擇合適的平臺銷售能事半功倍。

　　調查顯示，35%的法國人說他們只在市場平臺(有第三方賣家的電商平臺)上購物，64%的人更喜歡在市場平臺上購物。92%的人表示他將在2022年保持相同的網購頻率。
 

　　在消費者中取得成功的主要因素包括具有競爭力的價格、交貨速度和產品種類繁多。根據Gartner預測，到2022年，全球70%的電商銷售額將由市場平臺產生。事實上，如今全球約有100萬個電商網站，其中市場平臺達15000個。盡管只占1.5%，但市場平臺已經產生了全球電商銷售額的50%。

　　34%的法國人表示他們還通過市場平臺發現新產品，這是僅次于社交媒體(37%)的第二大發現渠道。而對在線賣家來說，最重要的是要知道你銷售的產品最適合哪些平臺。

　　根據Fevad和Médiamétrie發布的最新在線銷售晴雨表，消費者在市場平臺上支出最多的品類包括：

　　49.2%時尚

　　35.5%美容、保健和衛生產品

　　33.1%文化產品

　　32.9%電子產品和家用電器

　　30.6%食品和消費品

　　29.3%體育用品

　　26.8%非電子游戲和玩具

　　26.5%家具和裝飾

　　23.6%DIY和工具
 

　　在細分品類上，不同品類在各電商平臺上的優勢也不盡相同：
 

　　時尚品類

　　時尚品類在法國電商市場占據領先地位，49.2%*的互聯網用戶表示他們在過去12個月中至少購買了該品類的一種產品，與2020年相比增加了2.5個百分點。

　　這一品類中知名度最高的平臺是亞馬遜(42.4%)和迪卡儂(21%)。
 

　　健康美容品類

　　就網購消費者數量而言，健康美容品類在法國電商市場中排名第二，該品類的網購消費者數量持續增長(35.5%)，知名度最高的平臺是亞馬遜(26.7%)和ShowRoomPrive。
 

　　文化品類

　　33.1%的受訪者表示在過去12個月內購買過文化產品，就網購消費者數量而言，文化產品是第三大電商市場。

　　知名度最高的平臺是亞馬遜(54.1%)、FNAC(42.8%)以及E.Lerclerc和Auchan，它們在今年都進入了前10名。
 

　　電子產品和家用電器品類

　　電子產品和家用電器是法國電商市場上的第四大最受歡迎品類，知名度最高的平臺是亞馬遜(65.3%)、Cdiscount(34.3%)、FNAC(27.8%)、Bolanger(22.8%)、Darty(21.7%)。
 

　　食品和消費品

　　自新冠疫情爆發以來，食品和快速消費品取得了強勁的發展，排名第五(30.6%)。知名度最高的平臺是E.Leclerc(35.7%)、家樂福(28.6%)和亞馬遜，它們都在前10名中。
 

　　體育用品

　　體育用品網購也經歷了巨大的飛躍，該品類在排名中上升了5位，近幾個月購買體育用品的網購消費者比例達到29.3%(與2020年相比增加8個百分點)。知名度最高的平臺是迪卡儂(44.9%)和亞馬遜(22.1%)。
 

　　游戲和玩具品類

　　游戲和玩具品類在法國電商市場中排名第7，擁有26.8%的互聯網用戶，在電商市場中購買最多的品類排名中排第5位。

　　知名度最高的平臺是亞馬遜(50.0%)、Cdiscount(13.9%)和FNAC(11.8%)，E.Leclerc、家樂福和歐尚進入前十。
 

　　家具和家居裝飾品類

　　與2020年相比，家具和家居裝飾品類增長了4.6個百分點，并保持繼續增長，擁有26.5%的互聯網用戶。知名度最高的平臺是亞馬遜(34.6%)、Cdiscount(19.9%)，其次是LeroyMerlin、But、laRedoute和Gifi，它們都在前10名中。
 

　　DIY和工具品類

　　工具和DIY品類的網購買家占到互聯網用戶的23.6%，知名度最高的平臺是LeroyMerlin(36.6%)、亞馬遜(32.3%)、ManoMano(17.0%)。
 

　　電商平臺整體排名

　　根據Mirakl的研究，超過一千三百萬互聯網用戶在過去12個月(25.2%)在市場平臺上進行了購買。亞馬遜(53.4%)和Cdiscount(18.8%)是最多人購買的平臺，其次是FNAC。Veepee和Zalando分別排在第9和第10位。
 

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