OAS 是什么？
Hom???發(fā)布時(shí)間：2022-08-11 14:23:51
ROAS 定義
ROAS 是英文 Return On AD Spending 的縮寫(xiě)，翻譯過(guò)來(lái)是廣告支出回報(bào)，也就是廣告每投入一元所獲得的營(yíng)收占比。
ROAS 計(jì)算公式
ROAS = 廣告收入/廣告成本
ROAS 計(jì)算示例
例如：品牌方在廣告投放渠道上花費(fèi)了 100 美金，獲得了 300 美金的轉(zhuǎn)換價(jià)值，那么該廣告的 ROAS 就是 300 / 100 ， ROAS 為 3 。
ROAS 用于廣告效果參考
與投資回報(bào)率 ( ROI ) 類(lèi)似， ROAS 是衡量投資于數(shù)字廣告的資金的指標(biāo) ，兩者都是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。但是與精確的 ROI 數(shù)值不同, ROAS 無(wú)法直接衡量廣告是否盈利，只是一個(gè)企業(yè)對(duì)某個(gè)廣告效果參考的數(shù)值。
ROAS 超過(guò)固定數(shù)值盈利
ROAS 是一種評(píng)估數(shù)字廣告策略、活動(dòng)或廣告組表現(xiàn)和財(cái)務(wù)回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)。企業(yè)方可以自行根據(jù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用，商品運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用，產(chǎn)品成本等費(fèi)用，計(jì)算出一個(gè)企業(yè)開(kāi)支與收入平齊所需的廣告 ROAS 數(shù)值。
例如：站長(zhǎng)在計(jì)算公司支出以及收益后，得出結(jié)論：當(dāng)廣告 ROAS 為 2 時(shí)，該廣告所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額剛好等于其他支出，企業(yè)處于不賺不虧的狀態(tài)。那么在企業(yè)衡量廣告效果時(shí)，可以參考該固定數(shù)值 ROAS = 2 進(jìn)行廣告效果的衡量參考，如果廣告后臺(tái)效果顯示 ROAS 大于 2 則表示該廣告表現(xiàn)良好，處于盈利狀態(tài)。如果廣告后臺(tái) ROAS 數(shù)值小于 2 ，則代表這條廣告處于入不敷出的虧損狀態(tài)，商家應(yīng)給予警惕并結(jié)合自身實(shí)際情況及時(shí)止損，對(duì)廣告進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
適量適當(dāng)?shù)膹V告是最佳的，但是什么是適量，什么是最佳，就需要用我們的ROAS指數(shù)來(lái)衡量我們的判定標(biāo)準(zhǔn)。
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