Hom???發布時間：2025-06-03 10:58:07
2025年第一季度，美國美妝市場出現了近年來罕見的結構性變化。
據市場研究機構Circana最新發布的報告數據顯示，大眾美妝渠道銷售額同比增長3%，首次在增長幅度上超越了高端渠道。與此同時，高端美妝銷售額與去年同期基本持平，結束了過去數年持續領跑的態勢。
數據顯示，大眾美妝銷售增長的主要動力來源于單品價格上調。這一變化，意味著美妝消費正從買家追求品牌溢價向兼顧性價比轉型，折射出的是更深層的買家心態與市場策略導向。
從細分品類來看，香水市場延續了長期以來的熱度，成為推動整體美妝市場增長的主力軍。高端香水同比增長4%，而大眾市場香水則實現8%的高增長。
值得一提的是，高端香水中的禮品套裝銷量表現尤為亮眼，受迷你裝與旅行裝熱銷帶動，同比增長高達45%。
與此同時，彩妝類中的棒狀產品逐漸成為本季度意外的增長亮點。
在整體高端彩妝同比微跌1%的大背景下，棒狀眼影與粉底均實現兩位數的強勁增長。分析人士指出，棒狀產品因其便攜性與多功能使用方式，正在受到日常妝容與旅行用戶的青睞。
唇部產品表現整體平穩，但唇線筆、唇油、潤唇膏等原本屬于小眾子類的品項均實現了正增長，反映出市場對細分需求的敏感度在提升。
護膚品則成為高端美妝渠道的一大下降點。數據顯示，一季度高端護膚銷售額同比下降3%，盡管銷量小幅上揚1%，但在面部精華、去角質產品和唇部護理的下滑壓力下，整體表現未達預期。
相比之下，大眾渠道護膚品在銷售額與銷量兩個維度均實現增長，反映出買家對功效+價格的權衡日益明顯。分析認為，越來越多買家開始青睞藥妝類、功能性原料為核心的產品，尤其是在通脹壓力下，更傾向于選擇性價比高的護膚方案。
而在身體護理和防曬品類，高端與大眾渠道均出現積極增長。身體噴霧、精華、洗手液、除臭劑等產品銷售同比上升超過10%。防曬類產品則在夏季來臨前持續熱銷，美黑、輕防曬等新品類也受到關注，體現出買家護膚意識的全面升級。
美發產品穩定擴張，頭皮護理漸成主線
另外發現美發品類在整體大盤中的表現極為穩定，高端美發產品銷售同比增長4%。其造型類產品增長尤為顯著，達到12%。頭皮護理、熱保護及防脫發產品的熱度持續上揚，說明買家對于從發根養護的認知正在加強。
這類趨勢對品牌端提出了更高要求，同時也推動了美妝物流在運輸安全、溫控管理、產品分類等方面的更新迭代。
而如何確保不同品類在出口途中的合規與效率，成為供貨鏈中的最關鍵的一環。
尤其是歐美等市場對護膚、香水、噴霧類商品具有較高監管要求的情況下，跨境物流商的專業分流能力成為了必需。
TakeSend美妝敏感品渠道負責人 Yoyo 提醒賣家：
在進行發貨申報時，美妝產品需按實際屬性細化品類，提前識別是否含有酒精、易燃成分或噴霧結構，比如高濃度香氛、液態粉底、棒狀眼影等常見品類，雖然單價不高，但如歸類不準確，往往在目的國可能在清關環節引發延誤，甚至產生退件風險。
她還進一步指出，對于此類產品，選擇具備敏感品承運經驗的專業渠道，是目前較為穩妥的解決方案。提前做好品類申報與屬性匹配，美妝類跨境貿易商不僅可以規避清關風險，也能在運輸時效和交付穩定性方面取得更好的表現。
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