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市場(chǎng)分析：非洲跨境電商好做嗎?

小泰???發(fā)布時(shí)間：2019-08-02 11:09:33

　　非洲跨境電商好做嗎?在歐美跨境電商市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，非洲大陸的廣闊市場(chǎng)前景已經(jīng)讓諸多電商企業(yè)和賣家忍不住躍躍欲試。但非洲雖然潛力巨大，但是也擁有很多不確定的因素。

　　那么本文將為各位介紹非洲市場(chǎng)的基本概述，以及支付、物流、營(yíng)銷等多方面信息，幫助大家更進(jìn)一步了解廣闊的非洲市場(chǎng)。

　　非洲市場(chǎng)基本概況

　　非洲和中東地區(qū)共有4.926億人口，GDP總額為3.4萬(wàn)億美元。該地區(qū)人均GDP為11529美元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到13335美元。

　　2017年，非洲大陸和中東地區(qū)大約有6540萬(wàn)電商用戶，而預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字還將再往上增加2000萬(wàn)。屆時(shí)，這8572萬(wàn)用戶將在網(wǎng)上平均花費(fèi)311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率預(yù)計(jì)將從17.9%增長(zhǎng)到20.6%，中東和北非地區(qū)將從30.4%增長(zhǎng)到33.2%。

　　擁有9188萬(wàn)網(wǎng)民的尼日利亞是非洲國(guó)家中網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，其次是埃及(3480萬(wàn))和肯尼亞(3199萬(wàn))。而在中東地區(qū)中，伊朗的網(wǎng)民數(shù)量高居第一。Image title

　　非洲市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品類別

　　2017年，非洲和中東地區(qū)所有產(chǎn)品類別的電商總收入為167億美元，預(yù)計(jì)到2021年將增長(zhǎng)到266億美元。電子科技和媒體類產(chǎn)品是目前非洲和中東地區(qū)的領(lǐng)先產(chǎn)品類別，其市場(chǎng)份額價(jià)值為58億美元，其次是銷售額達(dá)40億美元的時(shí)尚類產(chǎn)品。

　　到2021年，電子科技和媒體類產(chǎn)品預(yù)計(jì)仍將成為該市場(chǎng)上網(wǎng)購(gòu)量最高的類別，其規(guī)模價(jià)值高達(dá)82億美元，位居第二的時(shí)尚類產(chǎn)品的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到70億美元。

　　互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備使用率

　　非洲和中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為63.4%，到2021年將達(dá)到70.7%。該地區(qū)智能手機(jī)的普及率則相對(duì)要低得多(48.7%)，但預(yù)計(jì)未來(lái)四年將增長(zhǎng)至59.9%。此外，該地區(qū)60%的網(wǎng)購(gòu)者會(huì)通過(guò)電腦在線購(gòu)物，55%的網(wǎng)購(gòu)者會(huì)使用智能手機(jī)，使用平板電腦的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比例則達(dá)到38%。

　　近年來(lái)，隨著廣告商逐步加大對(duì)數(shù)字廣告的投資，非洲和中東地區(qū)的營(yíng)銷支出總額有所上升。2017年該地區(qū)廣告支出為242.5億美元，預(yù)計(jì)到2020年將增至274.9億美元。

　　社交媒體

　　非洲和中東地區(qū)在2017年的社交媒體普及率為41.3%，預(yù)計(jì)2019年將增至42.9%。目前，該地區(qū)共有3.166億社媒用戶，其中最受歡迎的社媒平臺(tái)是Facebook，其在該地區(qū)大約有2.329億用戶。Image title

　　拉動(dòng)非洲電商市場(chǎng)發(fā)展的“三駕馬車”

　　非洲電商市場(chǎng)主要由該地區(qū)三個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體作為主導(dǎo)——尼日利亞、南非和肯尼亞。尼日利亞是西非國(guó)家中擁有最多電商網(wǎng)站的國(guó)家，非洲大約有40%的電商公司總部均設(shè)立在此，然而該國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有48%。

　　肯尼亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為79%，非洲最大移動(dòng)錢包提供商M-Pesa也來(lái)自該國(guó)，這些因素鼓勵(lì)了肯尼亞人選擇網(wǎng)購(gòu)方式。

　　另一方面，南非擁有54%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，其總?cè)丝跒?550萬(wàn)。該國(guó)擁有相當(dāng)龐大的中產(chǎn)階級(jí)人群，全國(guó)各地都有著潛在的電商網(wǎng)站用戶。

　　物流狀況

　　根據(jù)世界銀行(World Bank)的數(shù)據(jù)，非洲和中東地區(qū)的物流狀況正在改善，烏干達(dá)、坦桑尼亞、盧旺達(dá)、布基納法索、莫桑比克、多哥、科摩羅、尼日爾、布隆迪、肯尼亞和埃及等中低收入經(jīng)濟(jì)體在“2016 Logistics Performance Index”(2016年物流表現(xiàn)指數(shù))調(diào)查中均被認(rèn)為表現(xiàn)優(yōu)秀。

　　在物流方式的選擇上，郵政系列產(chǎn)品依然為主流。因?yàn)橥瑢偃f(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟旗下，擁有相比專線、快遞更完善的物流體系，在貨物的清關(guān)、運(yùn)輸時(shí)效上，都有保證。不過(guò)在基礎(chǔ)建設(shè)完善、物流路線發(fā)達(dá)的城市，選擇商業(yè)快遞也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，提高貨物運(yùn)輸時(shí)效，安全性較高。

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